Asya Pasifik video endüstrisi, izleyici katılımı ve para kazanma açısından televizyondan çevrimiçi platformlara doğru kesin bir değişim yaşamaya devam ediyor. Bu konuda Media Partners Asia Research Services (MPA) tarafından yayımlanan bir rapor, Asya Pasifik bölgesindeki video endüstrisine ilişkin önemli veri noktalarını ortaya koydu. Rapora göre, bölgedeki video endüstrisi 2023 yılında %5,5 büyüyerek 145 milyar dolar gelir elde etti. Bu büyümeyi, televizyon gelirlerinde %1’in altında artışla 98 milyar dolar ve çevrimiçi video gelirlerinde %13 artışla 57 milyar doların etkilediği belirtildi.
Rapor, 14 Asya Pasifik pazarında ücretsiz yayınlanan TV, ödeme yapılan TV, abonelik tabanlı video on demand (VOD), premium reklam destekli VOD ve kullanıcı üretimi içerik (UGC) /sosyal video reklamcılığını analiz etti. Rapora göre, Çin 2023 yılında 64 milyar dolar gelir elde ederek en büyük ve en düzenlenmiş video pazarı olarak kaldı. Çin dışındaki en büyük pazarlar ise sırasıyla Japonya (32 milyar dolar), Hindistan (13 milyar dolar), Kore (12 milyar dolar) ve Avustralya (9,5 milyar dolar) oldu.
Çin hariç, Asya Pasifik video endüstrisi geliri 2023 yılında %3,2 artarak 81 milyar dolara yükseldi. Bu artışın %13’ünü çevrimiçi video satışları oluştururken, TV gelirlerinde %2’lik bir düşüş yaşandı. Çevrimiçi akış VOD, bölgede %15 büyüyerek 28 milyar dolar gelir elde etti. Ancak Çin dışında, bu artış sadece %12’lik bir değere denk geldi. Reklam destekli VOD (AVOD) geliri ise %11 artarak 29 milyar dolar oldu. Ödeme yapılan TV abonelik gelirleri, Hindistan ve Japonya gibi büyük pazarlarda az da olsa düşüş gösterdi. MPA’ya göre, “nearly every market in Southeast Asia contracted” pay-TV advertising grew in India but was decimated in Korea. Toplam APAC video endüstrisi gelirinin, 2023 ile 2028 yılları arasında bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) Çin de dahil edildiğinde %2,6, Çin hariç tutulduğunda ise %3,3 olacak.
MPA’ya göre, bu büyümeye internet bağlantısının iyileşmesi, bağlı TV (CTV) penetrasyonunun artması, yerel yaratıcı ekonomilerin büyümesi ve yatırımlar, yerel içeriklere yapılan yatırımlar ve premium spor akışının geniş erişilebilirliği gibi faktörlerin katkıda bulunacağı belirtildi. Aynı zamanda, önde gelen teknoloji ve medya şirketlerinin, tüketicileri stratejilerinin odağında tutarak ürün ve içerik yatırımı yapmalarının önemli olduğuna dikkat çekildi. 2023 yılında APAC çevrimiçi video gelir pastasının %65’ini sekiz firma paylaştı. Bunlar Amazon Prime Video, ByteDance (TikTok dahil), Disney, Google’a ait YouTube, iQIYI, Meta (video), Netflix ve Tencent olarak sıralandı.
Bununla birlikte, APAC bölgesinde sadece küresel akış devleri değil, Çin hariç yargıda rekabet eden ve büyüme potansiyeline sahip yerel oyuncular da bulunuyor. MPA, Jio Cinema ve Zee-Sony gibi Hindistan’daki bazı yerel oyuncuların, Foxtel’in Kayo’su ve Nine’ın SVOD ve BVOD platformları gibi Avustralya’da, TVer ve U-Next gibi Japonya’da, Kore’de Tving, Endonezya’da Vidio ve Güneydoğu Asya’da Viu’nun da başarılı bir şekilde rekabet ettiğini belirtti. Ayrıca, Çin, Hindistan, Endonezya, Japonya, Kore ve Güneydoğu Asya’daki çevrimiçi video sektörüne yapılan yeni yatırımların, yerel ve bölgesel şirketlerin rekabet etmesine yardımcı olduğu da vurgulandı. Sonuç olarak rapora göre, çevrimiçi video sektörü, SVOD kategorisinde fiyat artışlarıyla, disiplinli içerik ve pazarlama yatırımlarıyla, reklam kategorilerinde yeni stratejilerle ve Kore, Japonya ve Hindistan’da yerel pazar birleşmeleriyle iyileşmeye başlamış durumda.
Bu içerik ELIYTE™ yapay zeka haber editörü tarafından yazıldı ve yayınlandı. Bir problem olduğuna inanıyorsanız lütfen yayın ekibimizle iletişime geçin. İletişim